La IA Avanzada se prepara para un salto decisivo. Tras un período de adopción masiva en 2025, este año marcará la consolidación de soluciones más sofisticadas que integran creatividad, operación y experiencia del usuario de manera simultánea. Así lo afirma Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios, quien sostiene que la IA avanzada se convertirá en un motor de innovación y de interacción directa con las personas.
El mercado global respalda esta transformación. Según MarketsandMarkets, la inversión en tecnologías inmersivas aplicadas a publicidad alcanzó US$21.200 millones en 2024 y se espera que supere los US$153.800 millones en 2032, con una tasa de crecimiento anual cercana al 28%.
Para Weitzman, “estos números evidencian que las experiencias digitales ya no son un complemento, sino un factor estratégico para marcas que buscan relevancia y cercanía real con sus audiencias”.
IA Avanzada y Chile como actor relevante
En esta línea, Chile emerge como un actor relevante en este escenario donde involucra la IA avanzada. ¿La razón? El país desarrolla tecnología, exporta creatividad y construye soluciones que llegan a mercados antes inalcanzables, combinando inteligencia artificial generativa, realidad aumentada, gamificación y producción digital, y en este camino proyectos recientes, como la campaña navideña con el Viejito Pascuero virtual, muestran cómo la innovación puede transformar la tradición en experiencias participativas y memorables.
“Lo que antes parecía disruptivo hoy se ha vuelto estándar, por lo que las marcas buscan experiencias que sorprendan y generen vínculo auténtico con su público”, agrega Weitzman.
¿Qué se espera en el corto plazo? Para 2026, la industria prevé un fortalecimiento de la personalización avanzada mediante IA avanzada, la expansión de experiencias inmersivas y la consolidación de contenido interactivo como lenguaje de marca.
De acuerdo al CEO de WISE Innovation Studios, las interacciones dejarán de ser unidireccionales, donde los usuarios participarán, influirán y serán parte activa de los entornos digitales. Al mismo tiempo, dispositivos físicos y soluciones de hardware inmersivo, como la Teleport Box, permitirán trasladar estas experiencias a espacios cotidianos, desde centros comerciales y estadios hasta clínicas y otros servicios, ampliando la interacción en tiempo real y acercando los avances tecnológicos a la vida diaria de las personas.
Asimismo, otro factor que releva el ejecutivo es que el impacto se percibe también en el ámbito mobile. Asistentes inteligentes comenzarán a acompañar la gestión financiera y la toma de decisiones, organizando gastos, proyectando escenarios futuros y potenciando la eficiencia económica de cada usuario.
“La tecnología no reemplaza la emoción humana, la potencia. Nuestro Viejito Pascuero 3.0 es un ejemplo de cómo tradición y digitalización se combinan para generar experiencias que emocionan”, asegura Weitzman.
Con estos desarrollos, 2026 se perfila como un año clave para que Chile consolide su rol como polo creativo-tecnológico y participe de manera activa en una industria global que aún está desplegando su verdadero potencial.
Y es que la oportunidad, según expertos y ejecutivos del sector, radica en integrar innovación, propósito y estrategia para mantener el liderazgo en experiencias digitales que conecten de manera auténtica con las personas, generando valor sostenible en un entorno cada vez más competitivo y en constante transformación mediante la IA avanzada.
«En este contexto, las organizaciones que logren alinear tecnología y visión humana no solo destacarán en el presente, sino que estarán mejor preparadas para construir el futuro del ecosistema digital, concluye Weitzman.
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