El mercado de servicios de belleza en Chile continúa expandiéndose con fuerza. Un análisis realizado por la plataforma de belleza, autocuidado y bienestar AgendaPro, basado en más de 4,9 millones de reservas registradas durante 2025, revela que la demanda por servicios de belleza creció 32,2% en comparación con 2024, confirmando el auge del autocuidado entre los consumidores chilenos.
El estudio, que considera datos de más de 16 mil empresas del rubro beauty y cerca de 195 mil servicios activos en el país, muestra que los cortes de cabello siguen siendo el servicio más demandado, concentrando 41% de todas las reservas, con un crecimiento de 42% en un año.
Los servicios de uñas también mantienen una alta participación en el mercado. En conjunto, manicure y pedicure representan cerca del 16% de las reservas, consolidándose como uno de los pilares del negocio de belleza en el país.
La zona oriente de Santiago (Las Condes, Vitacura, Lo Barnechea) representa el 24% del mercado Beauty de Chile con un volumen de 1,2 millones de reservas en 2025.
Autocuidado y la categoría de masajes y SPA
Sin embargo, uno de los fenómenos más llamativos del informe es el crecimiento del bienestar dentro del sector. La categoría “masajes y Spa” aumentó 46,6% interanual, convirtiéndose en la de mayor expansión relativa dentro de los servicios de belleza.
“Estamos viendo que los consumidores ya no buscan solo servicios estéticos, sino también experiencias de bienestar. Cada vez es más común que las personas combinen servicios tradicionales como manicure o peluquería con tratamientos de relajación o cuidado personal”, explica, Julio Guzmán, CEO de AgendaPro.
El análisis también detecta nuevas tendencias dentro de los servicios específicos. Por ejemplo, la manicure rusa creció 137,8%, mientras que los masajes capilares aumentaron 63%, reflejando una mayor demanda por tratamientos especializados y servicios premium.
Otro fenómeno relevante es el aumento de los servicios combinados. “Paquetes” o “reservas” que integran distintos tratamientos (por ejemplo corte de cabello junto a perfilado de cejas) registraron crecimientos superiores al 150%, lo que sugiere que los consumidores valoran cada vez más soluciones integrales en una sola visita.
Según el informe, esta tendencia abre oportunidades para los negocios del sector del autocuidado, especialmente para aquellos que integran belleza, bienestar y experiencias de autocuidado en un mismo espacio, un modelo que comienza a consolidarse en el mercado chileno.
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