Marvel es, sin duda, uno de los referentes mundiales de la industria del entretenimiento, que ha transformado personajes icónicos en verdaderos fenómenos culturales que han superado todos los récords de taquilla. Y ahora, en búsqueda de seguir conectando con sus millones de fanáticos en el mundo, desarrollaron una inédita campaña creativa de la mano de la start up chilena WISE Innovation Studios, utilizando todas las ventajas de las nuevas tecnologías y la Inteligencia Artificial.
La iniciativa, que se da en el marco del April Fools Day, o día de los inocentes, consiste en una serie de videos virales, creados con Inteligencia Artificial, donde un funko pop del legendario DeadPool aparece en diferentes e insólitos lugares del mundo protagonizando divertidas acciones y captando la atención de los transeúntes. Así, lograron rebautizar la fecha bajo la consigna April Pools Day, marcando, al mismo tiempo, todo un hito en el mundo del marketing y la publicidad.
“Los videos se lanzaron de manera simultánea a nivel global y acumularon en pocas horas millones de visualizaciones. Las personas veían la figura de DeadPool como un funko gigante sobre el Marvel Stadium, proyectado en las pantallas de Times Square o sobre el clásico bus turístico de Londres, y lo compartían en sus redes pensando que era real, cuando en realidad es una construcción en base a IA y mucha creatividad”, comentó Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios.
Marvel confía en la Inteligencia Artificial chilena
Y es que esta acción no solo amplificó el humor ácido y la creatividad del antihéroe a nuevas dimensiones, sino que también subrayó el alcance global y la visión creativa del equipo que tuvo eco en Australia, Nueva York y Londres.
En cuanto al origen de la idea, el ejecutivo comenta que recibieron el requerimiento de Marvel tras la exitosa campaña que habían implementado con Disney.
“desplegar nuestra creatividad y expertise tecnológico para crear piezas que estuvieran a la altura de los estándares de Marvel, líderes indiscutidos en la industria. Y desde Chile estamos mostrando que eso es posible”. Para eso, explica Weitzman, “combinamos varios procesos y tecnologías con capas de AI en las distintas etapas, y trabajos que abarcaron desde la creación de imágenes y preproducción, hasta las grabaciones en terreno y mucho énfasis en la post producción. Todo, con las últimas tecnologías en 3D tracking y CGI, que nos han llevado a ser reconocidos como referentes de innovación en meta marketing”, añade.
Así, el proyecto constituye todo un hito, no sólo para la start up chilena sino para el país que se sitúa en lo más alto del mapa de la industria creativa.
“Ellos se atrevieron con nosotros, confiaron y los resultados han sido exitosos. Logramos ganarle al “saltar anuncio” y conectar de manera auténtica con millones de fanáticos de diferentes orígenes y culturas”, concluye el CEO.
About The Author
