Durante años, las campañas publicitarias en Meta se basaron en la hipersegmentación: elegir audiencias específicas por edad, intereses, comportamiento de compra o ubicación. Pero con Meta Andrómeda, esa era llega a su fin.
“Ahora la disputa no está en quién configura mejor una campaña, sino en quién crea los anuncios más creativos y dinámicos”, explica Natalia Oyaneder, directora de Performance de Adinfluence, agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con inteligencia artificial. “Mientras más atractivos sean tus anuncios, más posibilidades tienes de que el algoritmo los priorice y los muestre al público correcto”, agrega.
Aunque Meta Andrómeda ya es un fenómeno global, ampliamente debatido en mercados como Estados Unidos y Europa, en Chile la conversación aún no se ha instalado. Pese a que la actualización ya está activa en las plataformas y comienza a transformar el rendimiento de las campañas, la mayoría de las marcas y agencias locales todavía no dimensionan el alcance del cambio ni sus implicancias en el ecosistema digital.
Meta Andrómeda: Cambios importantes e históricos
Para Natalia Oyaneder, esto representa una oportunidad única.
“Quienes se adelanten a entender cómo funciona este nuevo modelo y aprendan a trabajar con inteligencia artificial, tendrán una ventaja competitiva enorme frente al resto del mercado”.
Lo que está detrás de esta actualización es un algoritmo de inteligencia artificial mucho más avanzado, capaz de analizar patrones de comportamiento individual, aprender de ellos y decidir qué tipo de anuncios mostrará a cada usuario. Esto significa que ya no se trata de segmentar manualmente, sino de entrenar al algoritmo con creatividad y contenido relevante.
“Meta Andrómeda representa el salto definitivo hacia campañas impulsadas por IA”, detalla Oyaneder. “El sistema aprende en tiempo real qué tipo de contenido genera respuesta, qué productos interesan a cada persona y cómo interactúa con las marcas. Con esa información, la plataforma optimiza automáticamente las campañas y mejora los resultados sin intervención humana”.
Este cambio también potencia los contenidos creados por personas reales, ya sean influencers o usuarios comunes, conocidos como IGC (influencer generated content) o UGC (user generated content).
“la inteligencia artificial de Meta está diseñada para identificar la autenticidad. Los anuncios que parecen más orgánicos y cercanos tienden a tener un mejor rendimiento, porque reflejan experiencias reales con las marcas”, indica Oyaneder.
Actualmente Adinfluence, cuyo enfoque como agencia es crear anuncios que vendan mediante estrategias creativas, ya está aplicando Meta Andrómeda en las campañas de sus clientes, observando resultados medibles en alcance, engagement y conversión, especialmente en marcas que integran contenidos con enfoque humano y creativo.
“Estamos viendo un cambio tangible. Las campañas que apuestan por la autenticidad y la innovación creativa están siendo mejor valoradas por el algoritmo y por los usuarios”, comenta Oyaneder.
Para la directora de Performance de Adinfluence, esto apenas comienza: “Estamos frente a una actualización que pone la creatividad al centro y la IA como motor. Es el punto de encuentro entre lo humano y lo tecnológico, y quienes lo comprendan primero serán los que lideren el nuevo marketing”, concluye.
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