La Generación Beta representa a un grupo que crecerá en un mundo completamente redefinido por la tecnología. Hijos de los “Zoomers” (Gen Z), esta generación nacerá en medio de una de las revoluciones tecnológicas más aceleradas de los últimos años.
Generación Beta y los avances de la tecnología
La Generación Beta serán la primera generación nativa en la era de la IA, el internet de las cosas (IoT) y la hiperconectividad. Desde la perspectiva del marketing digital, entender a los “Betas” será esencial para las marcas que buscan mantenerse relevantes en un panorama tecnológico en constante evolución.
¿Quiénes son (o serán)? Según Ítalo Parada, Managing Director de MIND, la Generación Beta no sólo va a interactuar con tecnologías avanzadas, sino que crecerá inmersa en ellas. Será la primera en estar completamente rodeada por Inteligencia Artificial Generativa desde sus primeros años. Asistentes virtuales como Alexa o ChatGPT y dispositivos inteligentes ya no serán herramientas accesorias, sino extensiones naturales de su vida diaria.
Esto cambiará su forma de aprender, consumir y tomar decisiones. Las marcas deberán adaptar sus estrategias para un público que espera interacciones inmediatas, hiper personalizadas y generadas en tiempo real.
“Los Betas crecerán en un mundo donde la inteligencia artificial es parte integral de la vida cotidiana, lo que influirá profundamente en su desarrollo profesional y personal en las próximas décadas”, comentó Parada, para quien los lenguajes y las culturas digitales predominarán a través de información que será accesible de forma inmediata a través de plataformas cada vez más sofisticadas.
Hiperconectividad y las nuevas expectativas para la Generación Beta
Según WGSN, consultora inglesa de tendencias en diseño de productos y consumidores, se espera que en 2035 la Generación Beta represente el 16% de la población global. Los “Betas” serán ciudadanos de un mundo globalizado y tecnológico, pero también más conscientes de los retos sociales y ambientales. Su relación con la tecnología estará mediada por la búsqueda de soluciones sostenibles e inclusivas. Mark McCrindle, demógrafo y consultor, señaló que su educación tendrá que hacer más hincapié en la innovación, no sólo por comodidad, sino para resolver los problemas de su tiempo.
Esto implica que las empresas deberán adoptar tecnologías avanzadas y comprometerse con valores éticos y de impacto positivo.
“Al ser testigos del aumento de los problemas sociales y ambientales de las generaciones anteriores, es probable que los Beta estén profundamente comprometidos con el cambio climático, la sostenibilidad y la justicia social”, añadió Parada.
Una generación que redefinirá el futuro
La Generación Beta no solo será testigo de la evolución tecnológica, sino que jugará un papel activo en moldearla. Las marcas que deseen conectar con ellos deberán adelantarse a sus expectativas, utilizando tecnologías de Inteligencia Artificial, plataformas como el Metaverso y dispositivos tecnológicos inteligentes como canales de comunicación para crear experiencias significativas y responsables.
¿Cuáles serán sus retos? Según Parada, acá aparecen conceptos como “la sobrecarga de información, que podría generar una sobrecarga cognitiva afectando la capacidad de concentración y atención de los miembros de esta generación. Por otro lado, menciona la desigualdad tecnológica por las brechas de acceso a ciertas herramientas y recursos, junto a los desafíos en la interacción social, por las dudas que se ciernen sobre el contacto humano ante la dependencia de la tecnología”.
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