La Inteligencia Artificial está cambiando para siempre la realidad de diversos sectores, y el mundo del marketing no es la excepción. De hecho, un reciente estudio, que abarcó a 700 profesionales de 4 países, arrojó que el 93% ya usa esta herramienta en marketing y que el resto planea sumarse este 2025. Dentro de esa tendencia la start up chilena WISE Innovation Studios está liderando y marcando pauta a nivel global, con disruptivas campañas realizadas con nuevas tecnologias, IA, AR, Metaversos Mobile, Avatars AI. Entre otros exitos que han alcanzado cifras récord en cuanto a alcance y conexión con las audiencias.
La antorcha gigante que se encendió sobre la torre Entel en el marco de los Juegos Panamericanos, el camión minero recorriendo las calles de París en apoyo a los deportistas nacionales y el holograma que revivió a Violeta Parra para cantar junto a su nieta Javiera en la apertura del Congreso Futuro, son sólo algunos de los ejemplos de cómo han logrado utilizar la tecnología para crear imágenes hiperrealistas que captan la atención de un público masivo y transversal.
Fundada con el objetivo de fusionar la creatividad con la tecnología más avanzada con una nueva base de un marketing 3.0 o demonidado por ellos como meta marketing, la start up se posicionó rápidamente como un actor clave en la industria en el uso de la Inteligencia Artificial para crear experiencias publicitarias que vayan más allá de lo convencional dentro de un sector saturado de técnicas publicitarias tradicionales que generan rechazo y un muy bajo nivel de engagement.
Igal Weitzman, CEO de WISE, explica que su visión fue clara desde el inicio.
“Sabíamos que el marketing debía evolucionar para mantenerse relevante, especialmente en un mundo donde las audiencias se enfrentan a constantes estímulos digitales. Por eso, decidimos utilizar la Innovacion como base a cualquier creacion o desarrollo siendo la IA y nuevas tecnologias grandes herramientas para crear vivencias más inmersivas, personalizadas y efectivas”. En ese sentido, el ejecutivo comenta que ”Escuchábamos como gerencias de marketing a nivel regional y global pedían a gritos innovación y nadie ponia eso sobre la mesa, hasta que llegamos nosotros con una propuesta unica y original. Hoy sin miedo puedo decir que fuimos y somos aun pioneros a nivel global de esta nueva propuesta, este nuevo actor el cual se hace cargo de la palabra innovación y revolucion digital con casos de éxito concretos, con tecnologia enfocada en estrategias de experiencias para los usuarios y consumidores, con propuesta originales que en el fondo terminan amplificando y expandiendo el alcance de las campañas de las marcas con sus agencias tradicionales y digitales”.
Tal ha sido su éxito que -desde su fundación- WISE ha abordado más de 400 proyectos para sectores tan diversos como la moda, telecominicaciones, banca, el entretenimiento, la tecnología , mineria, salud, seguridad y el consumo masivo, y a lo largo de estos años ha logrado establecer su huella no solo a nivel nacional, sino también global alcanzando mercados en América, Europa y Asia, con equipos en Peru, Colombia, Mexico, Miami, New York, Paris, Shanghai y Japon.
“En cada reunión que vamos con equipos de marketing, gerencias generales y agencias en todo el mundo nos repiten lo mismo: ¿Por qué nadie nos habia mostrado todas estas posibilidades? Y nuestra respuesta es la misma: porque las agencias viven en un mundo muy tradicional y su pega sigue en el mismo marco de trabajo. Nosotros somos un studio de desarrollo de tecnología e innovación enfocados en creatividad y estrategias de marketing 3.0 ( meta marketing ). Paso siguiente: nos integran a sus equipos y nos reúnen con sus agencias para que comencemos a trabajar con sus hitos a nivel anual”.
Meta Marketing: Mirando hacia el futuro
Gracias a la incorporación de la IA estrategias de innovacion en sus campañas publicitarias, WISE ha brindado un nivel de personalización y eficiencia sin precedentes con cientos de millones de reproducciones a nivel nacional, regional y global.
Al respecto, el líder de la compañía plantea que uno de los principales beneficios de estas herramienta es la capacidad de analizar y comprender de manera más precisa las necesidades y preferencias de los consumidores.
“A través de su uso podemos generar campañas mucho más dirigidas que no sólo logran llegar a las audiencias, sino que buscan conectar con ellas de manera auténtica”, explica.
También la capacidad de adaptar los mensajes publicitarios a distintos contextos y públicos ha sido clave para su expansión.
“Cada mercado tiene sus particularidades, y la Inteligencia Artificial nos ha permitido adaptarnos con gran precisión. Este enfoque es lo que nos ha llevado a obtener resultados contundentes”, añade Weitzman.
Marcas de alto perfil como Pepsi, Unilever, Axe, CCU, Nestle, Morabito Paris, Accor Hotels, Copec, Chiletur, Lotus, Colbun, AMSA, Nomade Tulum, Coca-Cola, Banco de Chile, Banco Ripley y su ultimo gran hito convertirse en el primer studio de innovacion y meta marketing de Disney y Marvel a nivel regional y global, estos grandes de la industria han confiado en su expertise basado en el uso de tecnologías como ai, realidad aumentada, avatares AI y metaversos mobile entre nuevas tecnologias.
“Las compañías ya no buscan simplemente ser vistas; anhelan ser parte de un momentos memorable que se quede con el consumidor, quieren ser parte de este nuevo mundo del marketing donde educar y informar sobre estas nuevas tecnologias y experiencias generan un nuevo mundo de fidelizacion y consideracion de marca”, afirma el especialista.
A medida que WISE sigue consolidándose como líder en la región y mundial, sus proyecciones para 2025 incluyen la penetración hacia nuevos mercados globales y el desarrollo de plataformas tecnológicas innovadoras. Entre los proyectos más destacados se encuentran el lanzamiento de Varios metaversos Mobile para latam como el caso de Axess By AXE Mexico y Latam; son Apps Originales de su creacion, donde creas tu avatar, juegas con otros usuarios de todo el mundo, acumulas coins y obtienes beneficios en el mundo fisico, generando un ecosistema virtuoso donde las marcas tienen una participacion mucho mas inmersiva y la informacion es muchisimo mas certera sobre las interacciones de los usuarios con las marcas aprendiendo porfin a conocer a sus usuarios de una manera ludica donde porfin sabemos que es lo que buscan y piden de las marcas. Tambien el lanzamiento de su propia plataforma GO WISE para el turismo, eventos masivos deportivos y el entretenimiento como conciertos y otras areas, que incorporará una manera muy original y inmersiva de teletransportarse a nuevas experiencias de marketing en realidad aumentada.
Y en cuanto a sus desafíos, en el corto plazo la compañía continuará fortaleciendo su presencia en América Latina, Estados Unidos, Europa y Asia, con proyectos para grandes marcas y nuevos clientes que buscan capitalizar las ventajas de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologias, estrategias de innovacion y meta marketing. Según Mariana Pardo Directora General Creativa y co fundadora, “nuestro objetivo no es sólo seguir a la vanguardia, sino marcar el camino hacia el futuro del marketing digital 3.0, donde la creatividad y la tecnología no son solo herramientas, sino la base de una nueva forma de conectar con el mundo”.
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