[dropcap]U[/dropcap]na innovadora campaña para la donación de sangre fue la ganadora del Effie 2016, en su categoría de Marketing Social Sin Fines de Lucro. «BloodyMonday, tú nos regalas sangre, nosotros una película», fue organizada por la Cruz Roja Chilena y Cinemark, en conjunto con las agencias Hill + Knowlton Strategies y JW Thompson.
El objetivo de esta idea social era incrementar la cantidad de donantes altruistas de sangre, invitando a fanáticos del cine sangriento y de terror a disfrutar del cine a cambio de la respectiva donación de sangre.
«La campaña Bloody Monday fue creativa tanto desde los insights y el branding al asociarla al Cyber Monday y al género cinematógrafo del terror; y desde la capacidad de empatizar a través de sus mensajes en un contexto en que la escasez de donantes voluntarios se ha vuelto un problema global. Esto es lo que hace a una campaña relevante”, explica Diego Fuentes, director de Marcomms y Contenido en Hill + Knowlton Strategies.
