¿Qué es el Consent Mode y cómo va cambiando la publicidad de Google?
Claus Narr Rubio 
El 6 de marzo de 2024 entró en vigor, en la Unión Europea, la Ley de Mercados Digitales, documento que exige a las empresas asumir nuevos criterios de consentimiento para que las webs puedan seguir recopilando los datos de los usuarios, trabajando de forma proactiva, Google presentó Consent Mode v2 y en el presente documento te comento cómo será la gestión de campañas publicitarias y sus beneficios.
Con los últimos cambios aplicados en la ley relacionada a publicidad en sitios web, a partir de ahora, las empresas deberán implantar el Consent Mode v2 para poder seguir realizando perfilados de sus audiencias aun cuando los usuarios rechacen las cookies. Ahora bien, en caso de no hacerlo, se producirán importantes deficiencias en el targeting, la efectividad y la medición de resultados de las campañas publicitarias en el entorno de Google.
Consent Mode será de vital importancia para los anunciantes, por lo que será obligatorio incorporarlo para ir llevando información actualizada en las diversas campañas publicitarias, incorporando de este modo datos relevantes del usuario.
“Una de las principales preocupaciones de las marcas a la hora de actualizar las nuevas opciones del Consent Mode v2 es cumplir con el consentimiento de los usuarios para no perder información y funcionalidades de sus herramientas de publicidad, a la vez que son transparentes con la información obtenida con estas”, añade Mara Miguel, directora de Operaciones en Súmate.
Principales novedades del Consent Mode 2024
A esta segunda versión del Consent Mode se han añadido dos nuevos parámetros que regulan el acceso, el uso de datos y la personalización de los anuncios: “ad_user_data”, que indica si el usuario es consciente de que sus datos pueden ser usados con una finalidad publicitaria, y “ad_personalization”, que comunica si este consentimiento en el uso de datos se amplía al retargeting.
La autorización de los usuarios se recoge a través de una plataforma de gestión del consentimiento. Esta traslada la información a las herramientas de publicidad y, en función de las opciones de consentimiento aceptadas, se activan las etiquetas que controlarán la distribución de los anuncios de las marcas.
Claramente la llegada de este acuerdo de consentimiento respeta las leyes de privacidad y seguridad, como la Ley de Mercados Digitales, el GDPR y el reglamento ePrivacy de la UE, por lo que está normada y probablemente pronto será masificada para todos los países del orbe.
Ciertamente la llegada del Consent Mode v2, presenta ventajas importantes para las empresas, ya que con esto pueden presentar anuncios personalizados, incluso a usuarios que no han aceptado cookies, a través de Google PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation), una solución que permite integrar los datos first-party de marcas y Google.
Por ende, esto irá mejorando la precisión en el targeting, facilitando estrategias de marketing más efectivas y ofreciendo una visión más detallada del rendimiento de las campañas.
