El 85% de las personas vieron una transmisión en vivo en 2020

A través de su último informe el equipo de Cultura y Tendencias de YouTube, presentó un análisis detallado del comportamiento de las y los usuarios de la plataforma y los creadores/as de contenido, con base a una necesidad que atraviesa a las personas de todo el mundo: La conexión, destacando el concepto de la transmisión en vivo.

El significado de conexión ha ido evolucionando: Nuestras interacciones sociales ahora ocurren de forma digital, lo que ha minimizado las barreras de los géneros audiovisuales y ha abierto camino a nuevas formas de conectar con otras personas, culturas o pasiones, a través del contenido. Según un estudio de Ipsos para YouTube, para el 53% de las personas, un video que vieron durante los últimos 12 meses, les ayudó a sentirse como si estuvieran en un lugar diferente.

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Creando Comunidad – a través de la transmisión en vivo

“Algunos contenidos crean una sensación de conexión optimizando la inmediatez. La intimidad se ve reforzada por la naturaleza “en tiempo real” de las experiencias de contenido que permiten al espectador participar en una actividad o experiencia simultáneamente con otros”, señala Kevin Allocca, Head de Cultura y Tendencias de YouTube.

Este anhelo de conexión, se vio manifestado de diversas maneras: primero recurrimos a aquellas cosas que nos apasionan y que pueden permitirnos ser parte de conversaciones más grandes casi de inmediato, como todas las diferentes finales en vivo que tuvieron lugar en la plataforma y unieron a las personas de forma remota, desde el fútbol al gaming, hasta incluso el freestyle rap, un fenómeno que cada vez crece más en YouTube. De hecho, la transmisión en vivo de Red Bull Batalla de Gallos de Argentina, México, España y la final global sumaron más de 20 millones de visualizaciones.

Hubo eventos que provocaron conexiones a nivel macro al permitirnos participar en una conversación en tiempo real sobre eventos prácticamente mundiales. Dos millones de personas vieron al mismo tiempo cuando el rover Perseverance de la NASA aterrizó en Marte (***) y el video ya acumula más de 21 millones de visualizaciones.
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El auge de la transmisión en vivo de hip hop LoFi ha creado espacios para las personas que intentan concentrarse en una determinada actividad, como estudiar o trabajar. Hablamos de una actividad solitaria que se busca realizar a través de una experiencia compartida. En este sentido, el canal de música 24/7 Lofi Girl generó 890 millones de streams de personas que buscaron compañía mientras estudiaban y/o trabajaban.

Quizás uno de los mayores ejemplos de conexión es la madre de todos los fandoms, el Army de BTS. Para el lanzamiento de “Butter”, la  transmisión en vivo de un trozo de mantequilla animado no solo recibió más de 960 mil vistas simultáneas máximas y más de 17 millones de reproducciones en total, sino que se convirtió en un video en tendencia en la mayor parte de Latinoamérica, estando dentro de las 5 primeras posiciones en México, Perú, Colombia, Chile y Argentina.

Creando Familiaridad: A través de contenido auténtico

A medida que los límites entre lo público y lo privado se derrumban, los espectadores de videos buscan contenido con el que puedan identificarse. El 62% de las personas encuestadas, está de acuerdo en que el contenido no necesita tener un aspecto profesional para que lo encuentren valioso. De esta forma, varios canales han crecido en los últimos meses al abordar su contenido a través de la informalidad.

“El video como modo de comunicación se ha vuelto aún menos mediado, y una gama más amplia de artistas y creadores están desarrollando la idea de lo que significa “autenticidad”, forjando nuevos tipos de conexiones con los espectadores en el proceso”, agrega Karla Agis, gerente de Cultura y Tendencias para YouTube en América Latina.

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